Продвижение международного детского сада в Дубае для русской и англоязычной аудитории


О проекте

Детский сад в центре Дубая, ОАЭ

Языковой таргетинг ЦА:

RUS, ENG

Цель

- получать заявки/звонки из контекстной рекламы от ЦА для заключения контрактов

Задачи

- запустить проект «с нуля» в Google Ads;

- протестировать несколько гипотез предложений для русскоязычной и англоязычной аудитории;

- привлечение целевого трафика;

- отслеживание аналитики и снижение стоимости лида на ее основе.
Инструменты
Google Docs
Google Ads
Google Analytics
Яндекс Метрика (Вебвизор)

Решение

Обзор и анализ конкурентов
01
Настройка веб-аналитики в Google Analytics
02
03
  • учебные программы
  • ценовая политика
  • обзор сайтов (современность дизайна, структура, удобство навигации).
Настроили отслеживание ключевых Событий-конверсий с сайта.
Создание и запуск рекламных кампаний
Конкуренция высокая, но выявили преимущество клиента: в близлежащих дошкольных учреждениях нет русскоязычной программы.
- Отразили в объявлениях основной оффер с сайта - "50% скидка на вступление в детский сад"
- Собрали семантическое ядро, ключевые слова на английском и русских языках

- Подготовили заголовки и тексты объявлений для русской и англоязычной аудитории. Объявления составили со всеми возможными расширениями (объектами, промо-акцией).
пример объявления в поисковой выдаче Google
примеры объявлений для русскоязычной и англоязычной аудитории
- Кампании на Поиске и в КМС разбили на 2 разные языковые аудитории (по типам языкового таргетинга: RUS, ENG) - итого получились 4 рекламные кампании
- Дополнили сегменты аудиторий (КМС):
Уход за детьми и образование
Родители маленьких детей (1-3 года)
Родители дошкольников (4-5 лет)
Дошкольное образование
- Дополнили Темы (КМС):
Воспитание детей
Дошкольное образование
- Исключили Места размещения объявлений - все приложения (КМС)

- Исключили для показа объявлений нецелевые возрастные группы (Поиск, КМС):
все 18-24, 55-64, старше 65.

    Как мы шли к результату

    704,49
    591,03
    291,15
    48
    70
    149
    Запуск проекта начали весной, 2023 г.
    Микроконверсии в Google Analytics:
    Статистика кампаний в Google Ads:
    Результаты по лидам
    Ключевые конверсии по рекламе в Google Analytics:
    Поиск запустили с показами на весь Дубай, КМС на гео - в радиусе 20 км от района детского сада (варианты местоположений: "люди, находящиеся в целевых местоположениях/или регулярно посещающие их").



    Распределили бюджет максимально на "горячий спрос" Поиск - 85%, КМС - 15%.
    За ~2 месяца рекламного продвижение добились результатов:
    Отслеживание переходов в мессенджеры и социальные сети
    Выводы
    Получили 31 конверсию по целям: Успешные отправки форм на сайте и Клики по телефону

    Цена за ключевую конверсию по всем кампаниям составила ~ 1 800 руб. (22,50 $).

    Наибольшее количество конверсий получили из прямого спроса (Поисковые кампании).


    Наши награды и достижения

    Сертифицированное агентство
    Сертифицированные специалисты
    Google Partner

    Сертифицированные специалисты
    Золотой партнер 1С-Битрикс
    12 место по России
    ТОП 50