Как увеличить видимость сайта
в поисковой выдаче Google в 3 раза

Как увеличить видимость сайта
в поисковой выдаче Google

О проектe

Портал заказа услуг сертификации продукции и услуг на территории РФ

Возраст домена:

Особенности:

высокая конкуренция
продвижение сайта по всем регионам РФ преимущественно объёмные тексты (около 20 тыс. символов) в тематике
низкая видимость сайта в ПС Google

10 лет

Цель

Увеличить посещаемость сайта из Google

Задачи

Привлечь целевой трафик из поисковых систем. Увеличить узнаваемость бренда.
Максимально охватить запросы потенциальных клиентов.
Сделать сайт полезным и удобным.

Привлечь целевой трафик из поисковых систем.

Увеличить узнаваемость бренда.

Сделать сайт удобным
для пользователя.

Увеличить количество заявок с сайта.

Инструменты

Срок работы над проектом:

декабрь 2019

декабрь 2020

Технический аудит

Провели комплексный технический аудит сайта, исправили выявленные ошибки:

ошибки индексации

нашли и настроили индексацию дублей страниц, мета-тегов, контента

настроили индексацию страниц пагинации

исправили цепочки редиректов

нашли и удалили битые ссылки

настроили корректное соединение по https-протоколу

настроили корректные файлы robots и sitemap для основного домена и одностраничных поддоменов

On-page оптимизация

Составили план и поэтапно провели on-page оптимизацию посадочных страниц под собранное семантическое ядро, используя также смежные запросы и LSI.

Линкбилдинг

Разместили сайт в городских каталогах и порталах крупных городов, произвели закупку ссылок для улучшения ранжирования в Google и наращивания трастовости сайта

Сбор семантического ядра

Составили подробное семантическое ядро для полного охвата услуг, предлагаемых компанией. Определили точки роста.

Оптимизация тегов

Сформировали шаблон мета-тегов Title, Description, H1.
Для приоритетных разделов мета-теги уникализировали вручную.

Расширение структуры. Контент

Провели глубокий анализ конкурентов, на основании которого определили стратегию продвижения — необходимость комплексного подхода к развитию сайта.

Анализ и стратегия продвижения

Работа над CTR. Внедрение микроразметки

Ранжирование сайта по регионам

Вывод страниц приоритетных сертификатов под регионы

Важным вектором развития стало написание качественного контента, отвечающего на вопросы пользователей. Актуальность и достоверность контента проверял непосредственно сам клиент, что повышало экспертность текстов в разы.

Как результат — рост позиций по новым и оптимизированным страницам в регионе Россия:

Для привлечения внимания сниппетов в мета-теги добавили эмодзи. Внедрили микроразметку Schema.org для:

хлебных крошек
статей
контактных данных организации

Это позволило сделать сниппеты в выдаче более привлекательными и повысить CTR.

Для привлечения пользователей из разных городов России вывели поддомены, которые отвечали на поисковые запросы вида «сертификация продукции в "городе"». Это позволило охватить так называемые геозависимые запросы.

После вывода, оптимизации и настройки индексации одностраничных поддоменов под города России (там, где была частотность по запросам), было решено отдельно вывести и оптимизировать страницы приоритетных для клиента сертификатов под крупные города РФ.