SEO для производителя бумажных стаканчиков — Кейс digital-агентства Продвижение

GOODCUP

Как работает SEO-продвижение в составе комплексной стратегии развития бизнеса

О проекте

В 2017 году к нам обратилась производственная компания с комплексным проектом: разработка интернет-магазина и увеличение количества продаж.

Сайт разрабатывался на системе управления 1С-Битрикс, что отлично подходит для SEO-продвижения. При разработке учли требования удобного UX для аудитории.

Сразу после релиза сайта клиенту нужны были продажи. Мы предложили запустить контекстную рекламу, пока сайт не выйдет в ТОП, и органический трафик не обеспечит достаточный объем продаж.

Цель

Вывести сайт в топ-10 по России

Задачи

региональное продвижение компании
увеличение целевого органического трафика

Особенность проекта

ТОП-10 поиска Яндекс и Google занимали популярные интернет-магазины одноразовой посуды, которые более 5 лет являются лидерами отрасли.

Инструменты

Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Метрика
Яндекс.Вордстат
Google Analytics
Google Console
Топвизор

1-ый месяц SEO-продвижения

Разработали стратегию продвижения

Проблема: На подготовительном этапе проанализировали рынок и выявили сильных конкурентов в Москве и Санкт-Петербурге.

Решение: Выбрали стратегию многорегиональности с созданием поддоменов.

Вывели 5 поддоменов

Основной домен зарегистрировали под Москву.

Собрали и кластеризовали семантическое ядро

Проблема: Собрали 400 запросов. Выяснили, что стаканчики ищут по объему и назначению — под кофе, чай, холодные напитки. На сайте было всего 3 посадочные страницы: стаканчики под чай, кофе и аксессуары.

Решение: Расширили структуру сайта до 8-ми основных посадочных категорий.

Наполнили страницы релевантным контентом

Внедрили семантику на сайт, написали контент и открыли страницы для индексирования.

Результаты 1-го месяца

Поддомены начали сразу собирать трафик по низкочастотным запросам

Техническая оптимизация сайту не потребовалась. При разработке мы учли важные моменты для дальнейшего продвижения.

2-ой месяц SEO-продвижения

Провели on-page оптимизацию главной и внутренних страниц сайта

Добавили контактную информацию в хедер и футер сайта;
Проработали перелинковки между внутренними и главной страницей сайта;
Добавили инфоблоки на главную страницу сайта;
Проработали услуги и служебные страницы сайта.

Результаты 2-го месяца

К середине 3-го месяца работы средние позиции улучшились в 2 раза. Также увидели прирост трафика сайта с поддоменов средних и мелких городов.

3–6-ой месяцы SEO-продвижения

Сфокусировались над ростом позиций в Москве

Проблема: В Москве в конкурентной тематике сложно занять ТОП с новым сайтом, который не имеет ссылочного и внутреннего веса на сайте.

Решение: Дальнейшая стратегия заключалась в наращивании поведенческий факторов на сайте: дорабатывали дизайн страниц (тестировали цвета, шрифты, заголовки, меняли местами информационные блоки), настроили поиск по сайту.

Масштабировали сайт на 13 приоритетных регионов

Создали 13 поддоменов исходя из регионального спроса на данную тематику.

Результаты 3–6-го месяцев

На 6 месяц позиции поднялись в Москве

Результат масштабирования сайта

Результаты SEO-продвижения

По итогам 6 месяцев получили стабильный рост числа заказов на сайте. 90% продаж обеспечивал поисковый трафик.

Посещаемость сайта продолжает расти по всем регионам России. Наибольший объем посетителей из Москвы (31% трафика) и Санкт-Петербурга (15% трафика).