SEO для производителя бумажных стаканчиков — Кейс digital-агентства Продвижение

GOODCUP

Как работает SEO-продвижение в составе комплексной стратегии развития бизнеса

О проекте

В 2017 году к нам обратилась производственная компания с комплексным проектом: разработка интернет-магазина и увеличение количества продаж.

Сайт разрабатывался на системе управления 1С-Битрикс, что отлично подходит для SEO-продвижения. При разработке учли требования удобного UX для аудитории.

Сразу после релиза сайта клиенту нужны были продажи. Мы предложили запустить контекстную рекламу, пока сайт не выйдет в ТОП, и органический трафик не обеспечит достаточный объем продаж.

Цель

Вывести сайт в топ-10 по России

Задачи

региональное продвижение компании
увеличение целевого органического трафика

Особенность проекта

ТОП-10 поиска Яндекс и Google занимали популярные интернет-магазины одноразовой посуды, которые более 5 лет являются лидерами отрасли.

Инструменты

Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Метрика
Яндекс.Вордстат
Google Analytics
Google Console
Топвизор

1-ый месяц SEO-продвижения

1

Разработали стратегию продвижения

Проблема: На подготовительном этапе проанализировали рынок и выявили сильных конкурентов в Москве и Санкт-Петербурге.

Решение: Выбрали стратегию многорегиональности с созданием поддоменов.

2

Вывели 5 поддоменов

Основной домен зарегистрировали под Москву.

3

Собрали и кластеризовали семантическое ядро

Проблема: Собрали 400 запросов. Выяснили, что стаканчики ищут по объему и назначению — под кофе, чай, холодные напитки. На сайте было всего 3 посадочные страницы: стаканчики под чай, кофе и аксессуары.

Решение: Расширили структуру сайта до 8-ми основных посадочных категорий.

4

Наполнили страницы релевантным контентом

Внедрили семантику на сайт, написали контент и открыли страницы для индексирования.

Результаты 1-го месяца

Поддомены начали сразу собирать трафик по низкочастотным запросам

Техническая оптимизация сайту не потребовалась. При разработке мы учли важные моменты для дальнейшего продвижения.

2-ой месяц SEO-продвижения

1

Провели on-page оптимизацию главной и внутренних страниц сайта

Добавили контактную информацию в хедер и футер сайта;
Проработали перелинковки между внутренними и главной страницей сайта;
Добавили инфоблоки на главную страницу сайта;
Проработали услуги и служебные страницы сайта.

Результаты 2-го месяца

К середине 3-го месяца работы средние позиции улучшились в 2 раза. Также увидели прирост трафика сайта с поддоменов средних и мелких городов.

3–6-ой месяцы SEO-продвижения

1

Сфокусировались над ростом позиций в Москве

Проблема: В Москве в конкурентной тематике сложно занять ТОП с новым сайтом, который не имеет ссылочного и внутреннего веса на сайте.

Решение: Дальнейшая стратегия заключалась в наращивании поведенческий факторов на сайте: дорабатывали дизайн страниц (тестировали цвета, шрифты, заголовки, меняли местами информационные блоки), настроили поиск по сайту.

2

Масштабировали сайт на 13 приоритетных регионов

Создали 13 поддоменов исходя из регионального спроса на данную тематику.

Результаты 3–6-го месяцев

На 6 месяц позиции поднялись в Москве

Статистика Яндекс.Вордстат по регионам

Результат масштабирования сайта

Результаты SEO-продвижения

Через 6 месяцев заказы на сайте стали стабильными. 90% продаж обеспечивал поисковый трафик.

Посещаемость сайта продолжает расти по всем регионам России. Наибольший объем посетителей из Москвы (31% трафика) и Санкт-Петербурга (15% трафика).

Стабильные продажи с сайта

Посещаемость сайта по всей России