SEO для производителя бумажных стаканчиков — Кейс digital-агентства Продвижение

Как с помощью сайта масштабировать бизнес на 20+ регионов России

Проект

Производитель бумажных стаканов для сегмента HoReCA

Особенности проекта

Новый сайт, нулевая посещаемость, монопродукт - бумажные стаканы и сопутствующие им товары

Задачи

Сформировать стабильный поток заявок через сайт, привлечь клиентов из Москвы и регионов России

Результат

Через 6 месяцев после старта работ сайт генерировал 90% продаж клиента; по состоянию на январь 2021 года география покупателей охватывает 24 региона России, включая Москву и Санкт-Петербург

Описание и результат проекта

Как мы шли к результату

Инструменты

Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Метрика
Яндекс.Вордстат
Google Analytics
Google Console
Топвизор

1-ый месяц SEO-продвижения

Разработали стратегию продвижения

Проблема: На подготовительном этапе проанализировали рынок и выявили сильных конкурентов в Москве и Санкт-Петербурге.

Решение: Выбрали стратегию многорегиональности с созданием поддоменов.

Вывели 5 поддоменов

Основной домен зарегистрировали под Москву.

Собрали и кластеризовали семантическое ядро

Проблема: Собрали 400 запросов. Выяснили, что стаканчики ищут по объему и назначению — под кофе, чай, холодные напитки. На сайте было всего 3 посадочные страницы: стаканчики под чай, кофе и аксессуары.

Решение: Расширили структуру сайта до 8-ми основных посадочных категорий.

Наполнили страницы релевантным контентом

Внедрили семантику на сайт, написали контент и открыли страницы для индексирования.

Результаты 1-го месяца

Поддомены начали сразу собирать трафик по низкочастотным запросам

Техническая оптимизация сайту не потребовалась. При разработке мы учли важные моменты для дальнейшего продвижения.

2-ой месяц SEO-продвижения

Провели on-page оптимизацию главной и внутренних страниц сайта

Добавили контактную информацию в хедер и футер сайта;
Проработали перелинковки между внутренними и главной страницей сайта;
Добавили инфоблоки на главную страницу сайта;
Проработали услуги и служебные страницы сайта.

Результаты 2-го месяца

К середине 3-го месяца работы средние позиции улучшились в 2 раза. Также увидели прирост трафика сайта с поддоменов средних и мелких городов.

3–6-ой месяцы SEO-продвижения

Сфокусировались над ростом позиций в Москве

Проблема: В Москве в конкурентной тематике сложно занять ТОП с новым сайтом, который не имеет ссылочного и внутреннего веса на сайте.

Решение: Дальнейшая стратегия заключалась в наращивании поведенческий факторов на сайте: дорабатывали дизайн страниц (тестировали цвета, шрифты, заголовки, меняли местами информационные блоки), настроили поиск по сайту.

Масштабировали сайт на 13 приоритетных регионов

Создали 13 поддоменов исходя из регионального спроса на данную тематику.

Результаты 3–6-го месяцев

На 6 месяц позиции поднялись в Москве

Результат масштабирования сайта

Результаты SEO-продвижения

По итогам 6 месяцев получили стабильный рост числа заказов на сайте. 90% продаж обеспечивал поисковый трафик.

Посещаемость сайта продолжает расти по всем регионам России. Наибольший объем посетителей из Москвы (31% трафика) и Санкт-Петербурга (15% трафика).