Как обратить внимание к проблеме защиты дикой природы с помощью SEO
О проекте
Фонд дикой природы обратился с задачей повысить видимость сайта в поисковых системах. Заказчик определил приоритетные направления, и мы приступили к работе.
Ключевая деятельность Фонда дикой природы (WWF) – сбор пожертвований для финансирования проектов по сохранению дикой природы. При этом доля поисковых запросов по направлению «помощь» критически низкая.
Поисковые запросы, связанные с помощью животным, на примере амурского тигра
Мы учли этот факт при разработке стратегии продвижения и сделали акцент на привлечение «горячего», а также «тёплого» и «холодного» трафика.
Цели проекта
Повысить осведомлённость людей о проектах WWF в масштабах страны
Привлечь новых сторонников организации
Увеличить объём пожертвований
1.
2.
3.
Для достижения целей занялись поисковым продвижением и настроили системы аналитики для отслеживания эффективности лидогенерации по количеству новых пользователей и объёму пожертвований.
Задачи проекта
Поисковое продвижение сайта
Настройка аналитики для отслеживания эффективности лидогенерации по количеству новых пользователей и объему пожертвований
1
2
Техническая оптимизация
Техническая оптимизация сайта наряду с семантикой – фундамент поискового продвижения. Мы выполнили аудит технической оптимизации сайта и внедрили изменения. Подготовили рекомендации по юзабилити сайта для повышения конверсий.
Семантика
Проанализировали поисковый спрос и выделили три группы запросов:
Конверсионный трафик по направлениям «фонд», «помочь», «пожертвовать» и т.д. Запросы напрямую связаны с благотворительностью и помощью Фонду
в финансировании природоохранных проектов.
в финансировании природоохранных проектов.
Трафик по проблемам вымирания животных – ключевые запросы по видам животных: «угрозы», «проблемы», «сколько осталось», «вымирают» и т.д. Охват «тёплой» аудитории, которая может быть заинтересована в проектах WWF.
«Википедийные» запросы – информационные запросы, которые не ведут напрямую к конверсии в пожертвования, но охватывают потенциально заинтересованную аудиторию — «сколько весит», «где живёт», «фото» и т.д.
Пример «википедийных» запросов по направлению «амурский тигр»
По итогам сбора семантики определили посадочные страницы для поисковых запросов. Спроектировали удобную навигацию внутри разделов по видам животных: «Описание вида», «Угрозы», «Фото», «Как помочь» и другие.
Аналитика
Для оценки вовлёченности пользователей и эффективности лидогенерации в Google Analytics и Google Tag Manager настроили цели на:
процент прокрутки страницы
заполнение форм обратной связи на отправку контактных данных
заполнение форм обратной связи на оплату пожертвований
Для отслеживания точных сумм пожертвования в разрезе каналов трафика настроили электронную коммерцию.
Результаты
По направлению «Амурский тигр» за два месяца добились:
32%
Рост видимости в ТОП-10: +32%
21%
Рост видимости в ТОП-3: +21%
333%
Посещаемость выросла в 4,3 раза или на 333% (сентябрь 1580 посетителей, ноябрь – 6849).
Сравнение посещаемости сайта по направлению «амурский тигр» в сентябре (до начала работы) и ноябре 2019 года (в процессе работы).
Мы продолжаем работу над проектом, повышая информированность людей о проектах Фонда, а также привлекая их к пожертвованию средств.
Наши награды и достижения
Сертифицированное агентство
Сертифицированные специалисты
Google Partner
Сертифицированные специалисты
Золотой партнер 1С-Битрикс
12 место по России
ТОП 50