Как мы продвинули уже продвинутый интернет-магазин

Проект

Интернет-магазин строительных материалов и товаров для дома в Белгороде

Особенности проекта

На момент начала работ сайт уже был оптимизирован, посещаемость в месяц - 33,5 тыс. визитов из поисковых систем

Задачи

За 12 месяцев увеличить посещаемость сайта на 30%

Результат

Рост трафика через 12 месяцев после старта работ составил 41%

Описание и результат проекта

Как мы шли к результату

Инструменты

КЛЮЧЕВЫЕ ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ

Анализ и стратегия продвижения

Провели анализ конкурентов, сформировали стратегию продвижения. Основная задача — расширение структуры сайта для максимального охвата семантического ядра.

ЭТАП 1.

Технический аудит

Провели комплексный технический аудит сайта, исправили выявленные ошибки:

Базовая оптимизация

ошибки индексации

нашли и настроили индексацию дублей страниц, мета-тегов, контента

настроили корректное соединение по https-протоколу

настроили корректную индексацию мобильной версии сайта

настроили canonical

настроили корректный robots

настроили автоматическую генерацию sitemap.xml

Коммерческие факторы

Проработали коммерческие факторы для главной страницы, категорий, служебных страниц.

Юзабилити

Нашли и устранили ошибки, связанные с функционалом сайта.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро собиралось в несколько этапов. Это связано с большим ассортиментом сайта и определением приоритетов от клиента. На начальном этапе собрали семантическое ядро для ВЧ и СЧ запросов, выполнили кластеризацию, сформировали структуру сайта, определили карту релевантности.

Оптимизация тегов

Для всех категорий и товаров прописали и внедрили новые шаблоны мета-тегов: Title, Description. На приоритетных категориях теги проработали с учётом семантики и LSI.

Результаты 1-го этапа:

увеличение переходов из поисковых систем на начало периода пандемии на 55%

количество запросов в ТОП-10 выросло на 36%

ЭТАП 2.

Расширение структуры

Добавление новых посадочных страниц

На сайт постепенно добавляли новые подкатегории товаров, проводили их оптимизацию.

Контент

На основании анализа конкурентов по отстающим запросам составили и внедрили на сайте контент-план.

On-page оптимизация

Провели on-page оптимизацию главной и посадочных страниц под собранное
семантическое ядро, используя также смежные запросы и LSI.

Линкбилдинг

Разместили сайт в городских каталогах и порталах Белгорода, произвели закупку ссылок для улучшения ранжирования в Google и наращивания трастовости сайта.

Результаты 2-го этапа:

в данном периоде наблюдалось падение трафика, связанное с завершением сезонности продаж стройматериалов. Однако показатели трафика были выше, чем за аналогичный период 2019 года на 30%

на окончание периода наблюдалось небольшое снижение видимости в поисковых системах на 4-5%, которое происходило из-за отсутствия посадочных страниц под НЧ и микро НЧ запросы.

ЭТАП 3.

Оптимизации страниц фильтров

Определение ЧПУ для новых страниц

Составили и внедрили на сайт ЧПУ для страниц фильтров. Вместо страниц с параметрами
?set_filter=y&arrFilter_137_4169799906=Y сделали страницы с понятными урлами, пример: /oboi/primaitaliana/.

Сбор семантического ядра

Выполнили более глубокую проработку семантики с учетом приоритетов клиента. Определили группы НЧ и микро НЧ запросов для внедрения на сайт.

Внедрение модуля Seo умного фильтра

На сайте настроили корректную работу модуля, позволяющего оптимизировать для каждой страницы фильтра:

Составление мета-тегов

Составили теги Title, Description и H1 для новых страниц.

Результаты 3-го этапа:

увеличение переходов из поисковых систем на 30%

увеличение видимости сайта по НЧ и микро НЧ запросам на 40%

Анализ конкурентов показал, что сайт сильно уступает в видимости по НЧ запросам. На тот момент сайт не использовал для привлечения трафика страницы фильтров с параметрами, они не ранжировались поисковыми системами.

Поэтому было принято решение о внедрении модуля для возможности оптимизации таких страниц под низкочастотные запросы.

ЧПУ
хлебные крошки
теги H1, Title, Description
контент

Составили и внедрили на сайт ЧПУ для страниц фильтров. Вместо страниц с параметрами
?set_filter=y&
arrFilter_137_4169799906=Y сделали страницы с понятными урлами, пример: /oboi/primaitaliana/.