Как достичь пика трафика в низкий сезон и вырасти на 246%

О проекте

Крупный производитель и поставщик изделий из металлопрофиля для кровли, заборов, облицовки зданий и т.д.

Особенности проекта

Выраженная сезонность спроса — изделия клиента более востребованы с августа по октябрь

Широкий ассортимент товарных групп и позиций, не представленных либо слабо представленных на сайте

Отсутствие поискового трафика и видимости сайта

Цель

ТОП-10 в регионе (Белгород) по высоко- и среднечастотным запросам

Задачи

Улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google по среднечастотным, низкочастотным, высокочастотным запросам

Привлечь целевой трафик из поисковой выдачи

Сезонный спрос: что важно

Оценивать полученные результаты в масштабе больших годовых циклов, а не относительным приростом к предыдущим месяцам

Ключевые этапы реализации

Работа началась с минимального поискового трафика. Залог успеха: комплексность, цикличность, постоянство действий

Семантика и запросы

Собрали семантическое ядро, выделили кластеры по темам и типам запросов. Составили карту релевантности запросов и скоординировали с оптимизацией посадочных страниц

Контент и структура

Cоздали новые разделы и страницы под товарные группы ассортимента, проработали тексты, метатеги, заголовки для SEO-оптимизации

Техническая оптимизация

Исправили ошибки индексации, дубли страницы. Улучшили скорость загрузки. Перевели сайт на безопасный https-протокол

Каталоги и порталы

Разместили сайт в городских каталогах и порталах Белгорода

Коммерческие факторы и юзабилити

Добавили форму обратной связи, проработали визуальное оформление сайта, увеличив его привлекательность

С 2017 года мы провели около 3 крупных циклов по всем блокам работ.

Результаты проекта

Рост поискового трафика (Яндекс, Google) с 2018 по апрель 2020

В 2019 году — рост переходов в пик сезона к аналогичному периоду прошлого года составил:

Средний темп прироста переходов в течение года:

+208% из Яндекса

+172% из Google

+65% из Яндекса

+47% из Google

В конце апреля 2020 рост трафика к аналогичному периоду прошлого года: +246%. По абсолютной величине переходов это равно пику трафик в разгар прошлого сезона. В основе успеха — детальная проработка коммерческих факторов в начале года

Рост поискового трафика в 2020 к 2018:

+324% в Яндексе

+419% в Google

Видимость сайта выросла:

c 22% до 56% в Яндексе

c 5% до 25% в Google

Видимость в ТОП-3 и ТОП-10 существенно увеличилась в каждой поисковой системе

Процент ключевых запросов в ТОП-3

c 7% до 17% в Яндексе

c 4% до 23% в Google

Процент ключевых запросов в ТОП-10

c 38% до 64% в Яндексе

c 10% до 42% в Google

Выводы

Долговременный эффект продвижения возможен благодаря комплексной, систематической работе, учитывающей сезонность спроса. Благодаря этому рост посетителей сайта стабилен, и время подтверждает эффективность комплексного подхода

Важно устранять не только технические, на и маркетинговые ошибки: отсутствие полной информации об условиях работы, ценах, доставке

Сезонность — не ограничение, но и стимул к росту и тщательной проработке проекта. Время спада идеально для планирования работ и изменений. Достоверно оценить сезонные всплески спроса можно только опытным путём, а оценивать эффективность проекта необходимо через крупные годовые циклы к данным прошлого периода