Как достичь роста поискового трафика в 20 раз за год и пик переходов в кризис

О проекте

В марте 2019 году к нам обратилась компания по оптовой продаже продуктов питания. У компании широкий ассортимент товаров в Санкт-Петербурге и области. Клиент хотел добиться роста вовлечённости пользователей и прироста заказов с сайта по другим регионам.

Цели проекта

Вывести сайт в ТОП-10 по запросам товаров в Ленинградской области

Задачи

Повысить видимость сайта
в поисковой системе Яндекс

Привлечь целевой трафик из поисковой выдачи

1.

2.

Особенности проекта

Широкий ассортимент продуктов самого разного назначения

Собственный склад c постоянным наличием необходимого запаса товаров

Гео — Санкт-Петербург и Ленинградская область

Срок работы над проектом: апрель 2019 — настоящее время

Инструменты

Этапы реализации

Работа началась с аудита сайта, где мы выявили ошибки и предложили стратегию для продвижения

1 этап: аналитика и структура

Зарегистрировали проект в сервисах аналитики и поисковых систем

Собрали и кластеризовали семантическое ядро

Результаты 1-го этапа

900 рабочих запросов для проработки

2 этап: структура и оптимизация

Разработали новую расширенную структуру сайта: создали 14 основных посадочных категории под высоко- и среднечастотные запросы, которых раньше не было

Разместили тексты на посадочных страницах

Выполнили внутреннюю оптимизацию сайта

Проработали мета-теги и заголовки, перелинковку страниц, написали и разместили тексты

Результаты 2-го этапа

Структурированный сайт, готовый к индексации поисковыми системами

Начало роста поискового трафика по целевым запросам

3 этап: коммерческие
и поведенческие факторы

Проработали посадочные страницы товарных групп: LSI, количество вхождений ключевых фраз, объём текста

Проработали коммерческие факторы:
Наполнили контентом, разместили инфоблоки, таблицы и формы обратной связи

Результаты 3-го этапа

Рост средней позиции по коммерческим запросам в поисковой системе Яндекс

Увеличение переходов из поисковой системы Яндекс по России

4 этап: вывод поддоменов

Создали поддомены городов Ленинградской области для улучшения индексации и продвижения в Яндексе

Разместили релевантный контент

Провели local SEO для региональных поддоменов

Результаты 4-го этапа

Усиление позиций и расширение притока поискового трафика

5 этап: точки роста
и ссылочный профиль сайта

Проработка поведенческих факторов:
Доработка юзабилити сайта. Внедрение маркетинговых рекомендаций и оценка релевантности страниц поисковым запросам

Расширение ссылочного профиля сайта:
Зарегистрировали поддомены сайта в региональных каталогах и агрегаторах

Расширение семантики: Написание текстов для поддоменов и проработка контента по запросу «продукты оптом»

Результаты 5-го этапа

Продолжение прироста поискового трафика и рост позиций в ТОПе

Весной 2020 года процент переходов по запросам «продукты оптом» составил треть (30%) от планового роста

Итоги

Стабильный планомерный рост на протяжении всего развития проекта

Средний прирост в месяц около 25%

Объём поискового трафик через год работы — к маю 2020 — вырос в 20 раз

Доля запросов в ТОП-3 и ТОП-10 по запросу «продукты оптом» увеличились с 6% до 100%

Общее число запросов для выдачи сайта увеличилось примерно в 10-15 раз, что и обеспечило рост поискового трафика.